近日, 《財(cái)富》(中文版)聯(lián)合cci研究院進(jìn)行了“2011中國奢侈品品牌調(diào)查”，并首次聯(lián)合發(fā)布了《2011中國奢侈品報(bào)告》。

　　本次調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)如下：

　　首先，60%的中國消費(fèi)者更多地在海外(包括香港和澳門)購買奢侈品，而吸引中國消費(fèi)者在海外購買的最主要原因是“價(jià)格更優(yōu)惠”。

　　其次，中國消費(fèi)者購買最多的三類產(chǎn)品分別是“手表”、“消費(fèi)電子產(chǎn)品”及“化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品”。

　　第三，有些出乎意料的是，消費(fèi)者購買奢侈品最主要的原因是“自用”，其次是“給親人的禮物”，將“商業(yè)禮品”為主要原因的消費(fèi)者僅占總數(shù)的8.2%。

　　第四，中國消費(fèi)者“希望未來五年看到奢侈品市場最大的變化”有三點(diǎn)顯得特別突出：一是“相對(duì)于港澳和海外零售店有競爭力的價(jià)格”，二是“零售環(huán)境更好”，三是“零售人員素質(zhì)更高”。

　　第五，“雜志”仍然是中國消費(fèi)者了解奢侈品牌和服務(wù)最重要的渠道，緊隨其后的分別是“國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站”和“奢侈品所有者的網(wǎng)站”。

　　從數(shù)據(jù)調(diào)查上看目前人們現(xiàn)在更多的是從雜志上去了解到品牌的信息以及流行趨勢，對(duì)于一些奢侈品電商網(wǎng)站也意識(shí)到了這點(diǎn)重要性，例如國內(nèi)的一家名為美西時(shí)尚的奢侈品電商網(wǎng)站，他們就制作了電子版的時(shí)尚雜志，結(jié)合了時(shí)尚搭配以及最新時(shí)尚資訊的內(nèi)容，從而傳達(dá)給用戶最新的時(shí)尚潮流和理念帶給消費(fèi)者。

　　最后，是一個(gè)好消息，調(diào)查表明91.7%的消費(fèi)者未來一年在奢侈品和服務(wù)上的開支會(huì)“基本持平”或者“增加”，明確表示將會(huì)減少奢侈品開支的消費(fèi)者只占總體的8.3%。

　　由此報(bào)告，我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于奢侈品的需求，人們更關(guān)注價(jià)格、渠道、服務(wù)、以及信息的來源，這就為奢侈品電子商務(wù)提供了良好的契機(jī)。隨著電子商務(wù)體制的不斷完善，消費(fèi)者對(duì)于在網(wǎng)上購買奢侈品的意愿也大為增加。國內(nèi)首份全球性電子商務(wù)報(bào)告——《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》顯示，在未來兩年內(nèi)，國內(nèi)奢侈品電子商務(wù)的銷售規(guī)模將逾200億元人民幣。而如何做到充分滿足消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的期望和要求，也是擺在各大奢侈品電子商務(wù)面前的課題。

　　目前，國內(nèi)幾家做得比較好的奢侈品網(wǎng)站，許多都是借鑒了國外領(lǐng)先奢侈品網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，并有專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)行和維護(hù)，就拿一向走高端路線的美西時(shí)尚www.meici.com來說，大部分商品價(jià)格相當(dāng)于香港甚至歐洲的價(jià)格;而其貨品的更新速度也很快，這也倚賴于其廣闊的貨品渠道，和歐洲各大代理商良好的合作關(guān)系，這也彌補(bǔ)了許多品牌在國內(nèi)市場銷售渠道不足的問題，也為很多喜歡奢侈品的用戶提供了便捷的購買途徑;

　　其實(shí)，奢侈品只是生活中的一部分，我們不該被其所束縛，不該為其東奔西走、節(jié)衣縮食，而更應(yīng)關(guān)注他們?yōu)槲覀兊纳�活帶來的不一樣的色彩，就像美西時(shí)尚所倡導(dǎo)的“輕松享受奢華”那樣自然、自在。

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